Memorial Day 2015 : What to buy this Memorial Day Shopping

GAP Memorial Weekend Sale presentation, image from Newsletter.

Memorial Day Weekendがいよいよ始まる。Mid Summerが本格的にスタートするのである。Memorial Day （5月最終月曜日）には官公庁、企業、証券取引所は全て週末から3連休になる。初夏のさわやかな季節だから、人々はバケーションに出かけ、アメリカ中の観光地、空港、ホテルはバケーション一色に変身するのである。

 Eddie Bauer Memorial Weekend presentation, image from Newsletter.

Memorial Day Weekendに合わせて小売チェーンは新商品を発売し、スポーツリーグはビッグイベントを開催し、映画業界は大作を公開する。小売チェーンがMemorial Day WeekendにおくるNewsletterもセール一色になる。

Anthropologie Memorial Weekend travel lookbook, image from Newsletter.

アメリカのSummerはMemorial Day Weekendにスタートし、Labor Day（9月第1月曜日）まで3カ月間続くのである。

Quiksilver confirms Mooney was fired

Bob McKnight has been appointed Chairman of Quiksilver

Quiksilver（HQ：Huntington Beach, CA）は3月27日、Andy Mooney（前CEO）が解任され、後任CEOにPierre Agnes（現社長）が就任すると発表した。この人事と連動して、Greg Healy（現ASPAC地域本部長）が社長に昇進し、Thomas Chambolle（現ヨーロッパ財務部長）がCFOに昇格した。また空席となっていた会長職にRobert McKnightが復帰することも発表された。Andy Mooneyは2013年1月社長兼CEOに就任し、2年余の在任期間に再建の糸口をなんら掴めずに解任となった。

Pierre Agnes has been promoted to CEO of Quiksilver, Inc.,    

カリフォルニアドリームは90年代で終わった。アクションスポーツはBillabong 、Volcom、Hurley、Quiksilverの有力4ブランドが壊滅状態で、インダストリーそのものが消滅寸前に陥っている。

サーフィンとビーチファッションにはAthleta、lululemon、prAnaなどが参入し、市場パラダイムもドラスチックに変化が進んでいる。Quiksilver再建はほぼ絶望的と見られているから、今後は買収のポテンシャルが急速に高まるだろう。VF Corporationは最有力ビッダーである。

Quiksilver Fiscal 2015 First-Quarter Results

Quiksilver Headquarter, Huntington Beach, CA

Quiksilverが3月17日発表した2015年10月期第1四半期業績は売上高3億4,085万ドル（前期比14%減）、純損失1,156万ドル（前期1.573万ドルの利益）となった。

ディストリビューションチャンネルは卸売り1億9,200万ドル（同20％減）、直販小売1億1,900万ドル（同6％増）、E-commerce 2,700万ドル（同17％増）だった。通常の再建企業だとDirect Salesで卸売りの減少をカバーするのが常道だが、ここまで減収幅が大きいと、カバーが効かない。

Quiksilver Boardriders Club, Coolangatta, AU.

アメリカのAction Sports Industrtyはすでに00年代前半に壊滅しているが、Quiksilverは、ちょうどその時期に中堅ブランドを買収してサバイバルしようとした。要するにインダストリーの矛盾を買収で抱え込んでしまったわけで、それが2008年以降の景気後退で表面化したのである。

サバイバルの選択肢は刻一刻と狭まっている。香港の企業からの買収オファーの噂も聞こえ始めた。

Eddie Bauer “Motion”

Eddie Bauer "Motion" for Mountain Athlete.

Eddie Bauer Holdings（EBHI：Bellevue, WA、Michael Egeck CEO）は2015年1月26日、新アパレルライン “Motion”を発売した。Mountain Athlete対象のパフォーマンスウエアで、エンデュランス、フィットネストレーニング用に開発された。イメージアイコン兼アドヴァイザーにはクライマーのMelissa Arnotを起用している。

Eddie Bauer "Motion" for Mountain Athlete.

メンズ7アイテム、ウイメンズ16アイテムで、Tシャツ$30〜40、フーディー$90、ジャケット$100、レギンス$70、パンツ$70〜80で構成されている。2014年8月発売されたトレイルランニングシューズもコレクションに加えている。

Eddie Bauer "Motion" for Mountain Athlete.

Eddie Bauerは2013年にNiel Fiskeが社長退任して以降は、新コレクションや新プロダクト発売には消極的な姿勢を続けてきた。後任社長のMichael EgeckはHurley Internationalからの移籍である。Egeckはアドベンチャー路線をアピールする傍ら、Athleta（Gap Group）に近いプロダクトとプロモーションを打ち出してきた。むしろ前社長のFiskeが進めていたプレミアムアウトドアの方がポテンシャルが高かったと思われるが、Egeckは一番競合の熾烈な分野を指向してしまった。

Quiksilver reports Fiscal 2013 Financial Result

The Eddie Aikau opening Ceremony on the 4th November,2014.

Quiksilverが12月11日発表した2014年10月期業績は売上高15億7,040万ドル（前期比13.3%減）、純損失3億3,212万ドル（前期2億3.941万ドルの赤字）となった。2期連続減収、8期連続赤字計上である。

2007年に赤字計上に陥ってから、業績は悪化の一途を辿ってきた。減収幅は一段と拡大し、最終損失は3億ドルを越える巨額の赤字計上になった。業績悪化は止まるところを知らない。

Quiksilverが業績低迷に陥ったのは2007年であるが、すでに2006年にはその兆候が表面化していた。2007年以降の連続赤字計上後も売上は増加していたが、これは無理な出店と企業買収、過剰在庫の結果であって、正常な売上成長ではなかった。結局この無理な拡大路線が収益性を圧迫し、抜き差しならない悪循環に陥ってしまった。

Bob McKnight, founder of Quiksilber, left, and Andy Mooney CEO of Quiksilver.

Bob McKnightは決して無能な経営者ではない。Kelly Slaterを見いだし、そしてRoxyを発売した頃のMcKnightは輝いていた。2000年5月、”Beverly Hills 90210”がフィナーレを迎えたとき、McKnightは自分の時代が終わったことに気付くべきだった。