Athleta : Action Performance Swim

Athleta promote Action packed water sports style, image from newsletter.

８月がやってきた。暦の上ではもうLate Summerに入る。喧噪に包まれていたビーチにも、秋の気配が漂い始める。まもなく夏が終わる。

今年のハイサマーに、Athleta（HQ：Petalma, CA）はサーフィンスタイルを徹底的にプロモーションした。かつてサーフィンはティーンズが主力だったが、現在のアメリカでは30代以上の女性対象のスポーツになった。Athletaは大人の女性対象チェーンだから、サーフィンはプロモーションテーマになるのである。

Athleta promote Action packed water sports style, image from newsletter.

５月から散発的にサーフィンシーンをプロモーションに打ち出してきたが、6月はアウトドアヨガのハイシーズンだから、やっぱりサーフィンプロモーションのピークは７月である。競合チェーンのlululemonも、スイムスーツのプロモーションはサーフィンがテーマだった。もちろん両ブランドとも、ボードなどは販売するつもりは無い。スイムスーツ販売だけが目的である。

日本のコンペティションスイムブランドは成長停滞に陥っているが、サーフィンプロモーションを打ち出しているブランドは見たことがない。

Dakine Expands Surf Line

Dakine debuted an expanded surf line for men and juniors.

Dakine（HQ : Hood River, OR）がサーフウエアに進出した。7月10-11日にロングビーチで開催されたAgenda Trade Showでコレクションを発表した。ジュニアとメンズ対象の128アイテムで、ディティールや縫製にこだわったプロダクトにし上げたと言っている。ボードショ−ツ、ラッシュガード、ウエットスーツなどのパフォーマンスアイテムのほかにライフスタイルアイテムも発表した。価格（MSRP）は$22〜125の間に設定されている。

Dakine debuted an expanded surf line for men and juniors.

Dakineは去年BillabongがAltamont Capital Partners（HQ : SFC）に売却し、現在はブランド再建中である。もともとはボードスポーツ・アクセサリーやマウンテンパックブランドで、35年の歴史がある。アパレル進出は初めてで、新事業部“Dakine Hawaii Surf”を立ち上げて、本格進出した。現在同ブランドのHQはオレゴン州Hood Riverだが、Dakine Hawaii Surf事業部の本部はカリフォルニア州Irvineに置いている。販路はサーフィン専門店で、これまでのアクセサリー販売とオーバーラップした先が対象となる。