Athleta : Action Performance Swim

Athleta promote Action packed water sports style, image from newsletter.

８月がやってきた。暦の上ではもうLate Summerに入る。喧噪に包まれていたビーチにも、秋の気配が漂い始める。まもなく夏が終わる。

今年のハイサマーに、Athleta（HQ：Petalma, CA）はサーフィンスタイルを徹底的にプロモーションした。かつてサーフィンはティーンズが主力だったが、現在のアメリカでは30代以上の女性対象のスポーツになった。Athletaは大人の女性対象チェーンだから、サーフィンはプロモーションテーマになるのである。

Athleta promote Action packed water sports style, image from newsletter.

５月から散発的にサーフィンシーンをプロモーションに打ち出してきたが、6月はアウトドアヨガのハイシーズンだから、やっぱりサーフィンプロモーションのピークは７月である。競合チェーンのlululemonも、スイムスーツのプロモーションはサーフィンがテーマだった。もちろん両ブランドとも、ボードなどは販売するつもりは無い。スイムスーツ販売だけが目的である。

日本のコンペティションスイムブランドは成長停滞に陥っているが、サーフィンプロモーションを打ち出しているブランドは見たことがない。