Athleta：Sporty Looks for Life

Performance Looks without Authenticity

Athleta online presentation, March 2014

Athleta（本社：カリフォルニア州ペタルマ）のオンラインプレゼンテーションは、アメリカのフィットネス・クロージングチェーンではなかなかソフィスティケイトしているブランドの一つである。アメリカのフィットネス・クロージングチェーンのオンラインプレゼンテーションは総じてダサいが、Athletaは別格である。

Athleta online presentation, March 2014

AthletaはGAPグループのアスレチックスタイル・フォーマットで、フルラインスポーツスペシャリティチェーンを指向してきた。2014年１月期は保有ストアも65店舗に増加し、いよいよビジネスユニットの一つに成長して来た。

Athleta online presentation, March 2014

しかしAthletaには大きなウィークポイントがある。Authenticityを喪失しているのである。GAPグループだけあって、プレゼンテーションに使用するビジュアルやモデル、プロダクトデザインもちゃんと気配りされているが、肝心のAuthenticityがない。GAPやBanana Republicならアスレチック・リアリティが無くても構わないが、Athletaはそういうわけにはいかない。Lululemon AthleticaはプレゼンテーションAthletaと比較できないくらいダサいが、しかしAuthenticityを維持しているのである。

日本で指摘されるダサいという意味は、多くの場合Authenticity の欠如を意味している。AthletaはそろそろAuthenticityを確立する時期に差しかかった。

Kelly Slater ends Sponsorship with Quiksilver

Slater is leaving Quiksilver after 23 years of relationship

Bob McKnight, chairman of Quiksilver, remarked "Kelly has been a part of the Quiksilver family for over 20 years." 

Quiksilver（本社：カリフォルニア州ハンチントンビーチ）とKelly Slaterはパートナーシップを終了した。Slaterは2009年にQuiksilverと５年間の契約更新を行ったが、今年でターミネーションするが契約を更新しないことが明らかになっている。今後はKering Groupと契約するとみられているが、現在までのところSlater、Kering双方とも公式表明は開示していない。情報が伝わったのが４月１日だったこともあって、エイプリルフールの悪い冗談と疑う向きも多かった。Quiksilverにとって大本当に大きな損失である。

Kelly Slater won the 11th ASP World Titles, and last title came in 2011. Along the way he has also amassed a record 54 world tour contest victories.

QuiksilverがSlaterと契約したのは1990年、当時Slaterは18歳、まだ駆け出しのサーファーだった。あれから23年、Slaterはワールドツアー54勝、ワ−ルドチャンピオンに11回輝くという前人未到の記録を樹立した。彼がサーフィンの世界を塗り替える偉大なサーファーに成長すると当時の誰が考えただろうか。

Slaterは42歳になった。2011年に11回目のワールドチャンピオンを獲得しているが、ピークをすでに越えたことは否定出来ない。しかしそれがなんであろう。彼が偉大なサーファーで、これからもアイコンであり続けることに変わりはない。

ASP World Championship Tour 2014

Quiksilver Pro Gold Coast

Gilmore wins Roxy Pro Gold Coas

Medina Tops Parkinson to Win Quiksilver Pro Gold

2014 Quiksilver Pro Gold Coast, Snapper Rocks, Coolangatta.

ASP World Championship Tourの第１戦「2014 Quiksilver Pro Gold Coast」が3月１-12日、Goldcoast（Snapper Rocks, Coolangatta）で開催された。11日行われたファイナルはJoel Parkinson（AUS）とGabriel Medina（BRA）が対戦した。ローカルのパーキンソンと、ゴールドコースト初優勝が掛かったブラジル勢の対決は、メディーナの逆転優勝で終わった。

Medina Tops Parkinson to Win 2014 Quiksilver Pro Gold 

同時開催の「Roxy Pro Gold Coast」はStephanie Gilmore（AUS）とBianca Buitendag（ZAF）の対決となった。ASPワールドツアー優勝5回の女王ギルモアと、ジュニアから上がって来たばかりで2013年ASP Rookie of the Yearを受賞したビアンカ・ブーテンダークが対戦した。結果は女王ギルモアの２年振り６度目の優勝となったが、ブーテンダークは今年も台風の目になりそうな雲行きである。

Gilmore wins Roxy Pro Gold Coast

2014 ASP World Championship Tourは今シーズン多くの改革を行った。イベント数も11（女子は８）に増加し、最初の３イベントはオーストラリア国内で開催が決定している。サーフインダストリーは実質的に壊滅しているから、スポンサード企業が激減してしまったのはやむを得ない。

Kelly Slater,  2014 Quiksilver Pro Gold, Snapper Rocks, Coolangatta

サーフイベントとインダストリーは、今後サーフコミュニティから脱皮しなければ生き残れない。スケートはスケーターコミュニティからユースコミュニティに社会を解放して生き残った。サーフコミュニティは依然としてサーファーだけの社会に閉じこもったままである。

Levi’s Commuter 2014 Spring Collection

 The Commuter features a selection of Byker-friendly Product

Levi’s Commuter 2014 Spring Collection

 Levi Strauss（本社：カリフォルニア州サンフランシスコ）は2月16日、2014 Spring Commuterを発売した。504 Commuter Jeans（Straight）、510 Commuter Jeans（Skinny）、511 Commuter Jeans（Slim）、511 Trousers、Fooded Trucker Jacket（５色）、Type２ Parka、Workshirt、Vest、T Shirtのカプセルコレクションである。

コレクションのうち504Commuter、Trucker Jacket（2型のみ）、T Shirtの４アイテムはCommuter用に特別開発され、ディティールやバイタルパートの補強処理が施されている。

Levi’s Commuter 2014 Spring Collection

リーバイスはサイクリスト向けのカプセルコレクション「Commuter」を2011年にスタートした。コレクションにはエクスクルーシブアイテムも投入されているが、基本的にはアイテムの増加であって、独自スタイルの開発ではない。したがって、Commuterの新ストアや新ブランドの立ち上げに到達するような試みではない。今のところCommuterがリーバイスの成長に寄与する可能性は低い。

A Romantic Winter Getaway Part-2

Yoga Retreats in the Caribbean

prAna 2014 Spring Loolbook.

アメリカの小売りチェーンは。１月のディスカウントセールが終わるといっせいにBathing Suitのプレゼンテーションを発表する。いっぽうこの時期にウイメンズのアウトドアチェーンとフィットネスチェーンはYogaをのプレゼンテーションの目玉に打ち出す。アメリカでは暖かいシーズンには、ヨガはたいていアウトドアでやる。それでは１〜２月の寒い時期にはどこでヨガをやるかというと、カリブ海でやっています。

Tropical Yoga

prAna 2014 Spring Loolbook.

写真はprAnaのLookbookだが、ウインターストームから脱出して、トロピカルリゾートのビーチハウスでヨガを楽しもうというプレゼンテーションである。プラナはアウトドアブランドで最もプレゼンテーション評価の高いブランドの一つだが、今年も２月のルックブックでトロピカルヨガを打ち出した。

ニューヨークやボストンの旅行代理店やジム、ヨガクラスは１〜２月にトロピカルリゾートのヨガコースを売り出す。たいがいはリゾートビーチのヨガクラスを受講するコースだが、なかにはコスタリカのジャングルリゾートで、アドヴェンチャーヨガというコースもある。

prAna 2014 Spring Loolbook.

日本のアウトドアブランドはこの厳寒期にさらに酷寒のアウトドアに行きましょうというプレゼンテーションばかりだが、インフルエンザの心配はしていないのだろうか。せめて1社ぐらいはバリでトロピカルヨガというプレゼンテーションがあってしかるべきだと思うが、まったくイメージの貧困である。

2014 Best Ski Style in the U.S.

Stone-Cold Ski Trip Gear

Aether Elevation Jacket

アメリカでは大半の若者はBurtonやRoxyのスノーボードウエアを着て、Jackson Hole（Wyoming）やSnowbird（Utah）に出かけると思っている人が日本には多いが、そんなことはない。それにVail（Colorado）やMammoth Mountain（California）はファミリースキーの親子ばかりで、アメリカのスキーヤーとスノーボーダーはみんなダサいというのもまったくの偏見である。

Bogner Nina Down Pink Jacket

 たしかに多くのスノーボードウエアとスキーウエアブランドは似たり寄ったりで、消費者に飽きられている。しかしJordan Blumbeg（Dailycandy）に言わせると、ちゃんとおしゃれなブランドはある。彼女はこれからスプリングブレークのスキートリップに出かける人にはBognerとAetherのジャケットをレコメンデーションしている。上掲の２枚の写真がそうだが、なかなか優れたデザインとオリジナリティである。

Moonlight Basin Ski Resorts, Montana.

今年のNew Year Dayは全米を襲った大寒波でスキーどころではなかったが、もうすぐウインターオリンピックも始まり、ウインターリゾートはこれからが本格シーズンである。ピアスとタトゥーのスノーボーダー、ObermeyerやColumbiaのジャケットを着たファミリーを避けたいなら、Wolf Creek（Colorado）やMoonlight Basin（Montana）のようなスモールリゾートが適切とDiscovery Channelは勧めている。これからアメリカのスキーリゾートにお出かけの皆さんも、ご検討になられてはいかがでしょう！

Happy New Year 2014 !