Eddie Bauer “Skyliner” presentation

Eddie Bauer Skyliner Jacket

Eddie Bauerは9月10日のメールニューズでSkylinerのプレゼンテーションを打ち出した。Skyliner の30年代風ヴィンテージ画像と現在のモデルを対比して、Eddie BauerのAmerican Original Brandイメージをアピールした。オーソドックスでごく当たり前のプレゼンテーションだから、とりたててどうこういうほどのことはない。しかしこんな当たり前のことが、Eddie Bauerではこの3年間一度も起こら無かった。少なくともMichael Egeckが社長に就任してから、今まで一度もこういうことはなかった。

Michael Egeck, left, CEO of Eddie Bauer.

それではいったいEddie Bauerはメールニューズで何をアピールしていたかというと、明けても暮れてもディスカウントセールの案内か、Labor Dayの家族旅行に最適なパックやジャケットのおすすめなどをメールしてきたのである。Eddie Bauerだけでなく、他のアウトドアブランドやチェーンも同じようなものだった。そこに突然、193年代のヴィンテージジャケットが登場したのだから、ちょっとしたカルチャーショックを受けたのである。

Eddie Bauer San Francisco flagship store.

Michael Egeckは去年の12月にはSan FranciscoにFlagship storeをオープンし、今年1月には新アパレルライン “Motion”を発売した。た。社長就任後初めて新スタイルのオンラインプレゼンテーションも打ち出した。EgeckのNew Eddie Bauer路線はいよいよ正念場である。