Back to the Beach

New California Style

Salvation Malibu, Nike+Converse+Hurley store

カリフォルニアビーチが騒がしくなってきた。ナイキが 7月 にマリブー（ランバーヤード）でオープニングパーティを開いたと思ったら、同じ日にクイックシルバーはファッションアイランド（ニューポートビーチ）におじさん達を集めてレセプションを開催した。

クイックシルバーは9月にアボットキニー（ロサンゼルス）でもビーチパーティを開催すると言っていたが、予定が大幅に遅れている。

いっぽうマリブーのランバーヤードは最近人気スポットになっていて、8月にはビーチバニー（本社：カリフォルニア州ニューポートビーチ）もパーティを開いている。

Surfer go to New York

Quilsilver Times Square store, New York

カリフォルニアのブランドはもともとはビーチから生まれたにもかかわらず、この10年間、都会ばかりみて過ごしてきた。そのきっかけになったのはクイックシルバーが1998年に出店したSOHOストアだった。サーフショップが大都会のど真ん中にオープンするようになったのはそれ以降の事で、もともとはビーチにしかなかったのである。Harbour Surf（シールビーチ）もJacks（ハンチントンビーチ）も、そしてBunger（ロングアイランド）も、老舗のサーフショップはみんなビーチロケーションである。

過去10年間、都心型サーフフォーマットのリーディングチェーンになったのはクイックシルバーで、都心で成功した事がトップブランドへの原動力になった。しかしPacSun、アバクロンビー&フィッチ、アメリカンイーグル・アウトフィッターズなど、ユース・ライフスタイルチェーンが揃ってサーフスタイルに参入して来ると、サーフィンブランドの優位性は急速に消滅した。都心進出でリーディングブランドになったクイックシルバーが、有力サーフィンブランドで最悪の業績なのは皮肉としか言いようがない。

Back to the Basic

Salvation store, Nike + Converse + Hurley store

都心中心に出店してきたカリフォルニアブランドは、ようやく置かれているリスキーなポジションに気付いたようだ。ナイキは2011年7月7日、「Salvation」（4,000f²）をマリブー（カリフォルニア州ロサンゼルス）のネイバーフッドモール「ランバーヤード」に出店した。ラグナビーチ、アーバインに続く第3号店である。もちろん、傘下のハーリー、コンバースとのコラボレーションストアだ。

同じ7月7日、クイックシルバーは初のオールドサーファー向け業態「Waterman」をファッションアイランド（カリフォルニア州ニューポートビーチ）にオープンした。同モールはサザンカリフォルニア有数のアップスケールモールで、熟年サーファー向け業態のパイロットショップに適切と考えたらしい。年寄りはいくつになってもまだまだ若いと思っているから、スティーブ（Steve Willson : GM）の思惑はちょっと安易と思うが、狙いは理解できる。

マリブーのランバーヤードでは8月18日にビーチバニーが新店をオープンした。ウイメンズスイムスーツの有力ブランドで、パーティにはミスカリフォルニアも出演した。もちろん申し上げるまでもありませんが、ビキニのバニーちゃんも登場しました。

カリフォルニアスタイルは過去10年間、都心型アクティブスタイルのトップアイコンになった。アグやフリップフロップ、そしてホリスターは都心だからこそ成功したのである。

しかし、2011年に登場しつつある最新型アクションスポーツスタイルは、いずれもビーチロケーションなのがわかる。カリフォルニアスタイルは新しい時代が始まっているのである。http://www.harboursurfboards.com/