Bob Hurley to step down as CEO of Hurley

Bob Hurley  retire and step down as CEO, Hurley brand, 

NikeはBob HurleyがHurle brand CEO職を退任すると10月6日発表した。今後Hurley brandはJayme Martin（VP, GM Global Categorie, Nike, Incs）が統轄し、Brandの実務はBob Coombes（VP, GM of Hurley）が継承する。

Hurleyは1955年生まれ、今年60歳。ちょうど切りの良い年にHurleyから身を引いた。彼はもともとシェイパーとしてスタートした。転機になったのは1983年のBillabong（Australia）のライセンシング取得だった。それから15年間、Billabong USA社長として当時アメリカで無名だったBillabongをQuiksilverに次ぐ有力ブランドに育てた。

Rob Machado, left, and Bob Hurley

HurleyがBillabongを育てた時代は、カリフォルニアスタイルのGolden Ageだった。彼は80~90年代の20年間、カリフォルニアのビーチカルチャーを世界に広めた先駆者の１人である。彼が多くのアクションスポーツブランド経営者と違っていたのは、最後までハードコアスタイルを捨てなかったことだろう。

1999年にBillabongを去ってHurley Internationalを設立した時も、スタンディングポイントはハードコアスタイルだった。それから4年後にNikeが買収したのも、Hurleyのハードコアスタイルを評価してのことだった。しかしこの買収でBob HurleyのCalifornia Dreamin’は終わった。

Nikeは今やpinstripeの企業であって、California beach culture　brandとはもともと相容れない風土だった。Bob Hurleyにとって買収後の13年間は、長いバケーションだっただろう。彼は今年60歳。まだ老け込むには早すぎる。まもなく第3の人生が始まるだろう！

Quicksilver announces bankruptcy plan

Robert McKnight, former founder and chairman of Quiksilver

Quiksilver（HQ：Huntington Beach, CA、Pierre Agnes CEO）が9月9日にchapter 11適用を申請してまもなく1カ月になる。8億ドルを越える債務はOaktree Capital ManagementとBank of Americaの主導で5億ドル余の負債繰り延べと2億7,900万ドルの債務株式スワップを実施する再建プランが提出されている。

Quiksilverの破産はHurley売却（2002年）、Volcom売却（2０11年）、Billabong業績不振に続いて発生したから、日本ではサーフビジネス不振が原因と見られているが、実際はH&MやTopshopに客を奪われたのが破産の直接原因になった。

Quiksilver Coolangatta store

アメリカでは2014年から今年に掛けてJunior（ティーンズ）対象チェーンが次々に破綻した。Deb Stores（2014年12月破産）、dELiA*s Inc（2014年12月同）、Body Central Corp（2015年1月同）、Wet Seal Inc（2015年1月同）、Cache Inc（2015年２月同）などの中堅チェーンが次々にchapter 11を申請して破綻した。これらのチェーンを破綻に追いやったのはH&MやTopshopのようなfast-fashon chainだった。

Quiksilver Malibu store

サーフ業界は90年代末〜00年代初頭に市場が崩壊したため、有力ブランドはサーファーからティーンズに対象を切り替えた。ところがこの数年間ティーンズはサーフブランドからfast-fashion chainのフェスティバルファッションに乗り換えてしまったから、ティーンズチェーンはギブアップしたのである。Quiksilverもこの競合でH&MやTopshopに敗退したため破産に追い込まれた。サーファーもティーンズも期待できないとすると、新しいスタイルかジェネレーションを探さなければならない。Quiksilver再建は難問山積である。

Eddie Bauer “Skyliner” presentation

Eddie Bauer Skyliner Jacket

Eddie Bauerは9月10日のメールニューズでSkylinerのプレゼンテーションを打ち出した。Skyliner の30年代風ヴィンテージ画像と現在のモデルを対比して、Eddie BauerのAmerican Original Brandイメージをアピールした。オーソドックスでごく当たり前のプレゼンテーションだから、とりたててどうこういうほどのことはない。しかしこんな当たり前のことが、Eddie Bauerではこの3年間一度も起こら無かった。少なくともMichael Egeckが社長に就任してから、今まで一度もこういうことはなかった。

Michael Egeck, left, CEO of Eddie Bauer.

それではいったいEddie Bauerはメールニューズで何をアピールしていたかというと、明けても暮れてもディスカウントセールの案内か、Labor Dayの家族旅行に最適なパックやジャケットのおすすめなどをメールしてきたのである。Eddie Bauerだけでなく、他のアウトドアブランドやチェーンも同じようなものだった。そこに突然、193年代のヴィンテージジャケットが登場したのだから、ちょっとしたカルチャーショックを受けたのである。

Eddie Bauer San Francisco flagship store.

Michael Egeckは去年の12月にはSan FranciscoにFlagship storeをオープンし、今年1月には新アパレルライン “Motion”を発売した。た。社長就任後初めて新スタイルのオンラインプレゼンテーションも打ち出した。EgeckのNew Eddie Bauer路線はいよいよ正念場である。

Billabong International Full Year Result

Billabong（HQ：Burleigh Heads, Queensland, Australia）の2015年6月期業績は売上高10億6,380万豪ドル（前期比12.6％減）、純利益270万豪ドル（前期2億3,370万豪ドルの赤字）となった。3期連続減収となったが、6期続いた赤字計上はようやく食い止めた。減収はブランド売却による売上減少で、6期続いた損失は買収ブランドの評価損と売却損を特別損失として計上してきたからである。

この3年間でSurfstitch、Swell、West 49、DaKineなどを次々に売却し、ひとまず拡大路線の後始末は終わった。ブランド売却で減収は続いているが、継続事業だけでみると2.6％の増収で、ようやく単年度黒字計上にこぎ着けた。

Neil Fiske, image from Gold Coast Bulletin.

グローバルサーフ市場に目立った成長要因は生まれていないから、楽観はできない。しかしBillabongが最悪期を脱したのは衆目の一致するところである。再建の陣頭指揮を執っているのは2013年8月CEOに就任したNiel Fiske（CEO）だが、まるで綱渡りみたいな事業運営を乗り切った。いよいよこれからアメリカとヨーロッパで積極攻勢を開始することになる。「Bath and Body Works」と「Eddy Bauer」で評価された経営手腕が生きる舞台に返り咲くのである。

Patagonia new Soho store open

Patagonia new Soho store, 72 Green street, New York

Patagonia（Rose Marcario CEO）はSohoに新店（14.000 f²）をオープンした。旧Soho店（101 Wooster Street）から1ブロックの至近距離で、新店オープンに伴い旧Soho店（101 Wooster Street）は閉鎖された。

Patagonia new Soho store, 72 Green street, New York.

新店はフルラインの売場に加えて、コミュニティワークスペース（3,500f²）を開設しており、環境保護団体のミーティングやフリーヨガクラスなどに使用する。インテリアには砂糖精製工場やMOMAの廃材を使用するなど、資源再利用に配慮したと発表されている。

Patagoniaは1995年にニューヨーク第１号店をSohoにオープンした。旧SOHO店が20周年を迎えたため、至近距離に大型の新店をオープン移転したものである。

Patagonia new Soho store, 72 Green street, New York.

Patagoniaは現在131店をグローバル展開しているが、ニューヨークには4店を保有している。新Soho店は最新店舗で、今年はCoyhaique（Chile）、Mt. Dobong（South Korea）にも出店する。日本は小川山にポップアップストア（パタゴニア　クライミング長野・川上）をオープンした。ohooho

Vans US Open of Surfing : Defay and Ohhara win

Johanne Defay (FRA) and Hiroto Ohhara (JPN) win the Vans US Open of Surfing 2015

Vans US Open of Surfing Final（Huntington Beach,CA）が8月2日行なわれた。女子のWomen's World Championship Tour（WCT）はJohanne Defay（FRA : 21歳）が優勝、２位はSally Fitzgibons（AUS : 24歳）だった。男子のMen's Prime Qualification Series (QS)はHiroto Ohhara（JPN：18歳）、２位はTanner Hendrickson（HAW：20歳）だった。

Sally Fitzgibons, left, and Johanne Defay

女子優勝のDefayはFinalでFitzgibons（2011年優勝）、QFではLakey Peterson（2012年優勝）を降して初勝利した。いっぽうFitzgibons もSemi Finalで優勝候補のCoutney Conlogue（2009年優勝）を退けて決勝進出している。 

Hiroto Ohhara, winner of the Vans U.S. Open of Surfing in Huntington Beach.

男子Finalはダークホース同士の対決で、激戦の末OhharaがHendricksonを降し、日本人初のUS Open of Surfing優勝者となった。OhharaはSemi FinalでもローカルのKanoa Igarashi（USA）を退ける番狂わせを演じてFinal進出した。優勝でQSランキングは68位から13位に躍進した。2位のHendricksonはランキング27位だが、去年のチャンピオンFilipe Toredo（BRA：19歳）を降しての決勝進出だったが、68位のOhharaに敗退した。彼は準優勝で14位にランクアップした。

Levi’s Commuter Collection for women

Levi’s Commuter Collection for women

Levi’s（HQ : San Francisco, CA）は6月8日、初の女性向けCommuter Collectionを発売した。コレクションはスキニージーンズ、ウインドブレイカー、ショーツ、シャンブレイシャツ、トラッカージャケット、Teeなど9アイテムで構成されている。ジーンズメーカーだから、当然ライズやカラーに関してはフルチョイスできる。素材はブリーザブル、防水、ストレッチ機能素材で、リフレクタブルにも配慮されている。

Levi’s Commuter Collection for women

Commuterは2013年に発売したバイク用ウエアであるが、これまではメンズだけで、ウイメンズコレクションは今回が初めてである。もちろんバイクに乗る時だけでなく、日常生活でも着用できる。

Mass surfing style Part 2 : Athleta Summer 2015 surfing lifestyle presentation

Athleta Summer 2015 surfing lifestyle presentation, image from Newsletter.

6月はMidsummerと呼ばれる。北半球では最も気候が安定した時期で、高緯度のNew Englandは春を飛び越えて一気に夏がやって来る。4月にスタートしたサマースポーツの王者MLBはいよいよ中盤戦に入る。5月までトロピカルリゾートに出かけていた Surfer達もSouth BayやRockaway Beachに帰って来る。本格的な夏は6月にスタートするのである。

Athleta Summer 2015 surfing lifestyle presentation, image from Newsletter.

去年最もサーフィンプロモーションに積極的だったAthletaは、今年も5月から大々的なさ＾不ライフスタイルプロモーションを展開した。
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Quiksilver Fiscal 2015 First half Results

Quiksilver Boardriders flagship store  in Coolangatta, Australia

Quiksilver（HQ：Huntington Beach, CA、Andy Mooney CEO）が6月9日発表した2015年10月期上半期（2014.11〜2015.4）業績は売上高6億7,391万ドル（前期比14.9%減）、純損失5,588万ドル（前期5.977万ドルの損失）となった。

Pierre Agnes, Chief Executive Officer of Quiksilver.

ブランド別売上はQuiksilver（前期比16％減）、Roxy（同14％減）、DC（同19％減）といずれも減収である。主力の北米、EUも依然減収が続いている。Pierre Agnes（CEO）は楽観的なことばかり言っているが、いったいどうやって再建するのか具体策は全く出て来ない。具体策が無いから業績不振が続いているわけだが、これから何をするか発表してくれないと株主も困るだろう。

Quiksilver Boardriders flagship store  in Coolangatta, Australia.

アメリカのAction Sports Industrtyはすでに00年代前半に壊滅しているから、サーフィンやスケートボード市場でクロージングやフットウエアを販売するなどという処方箋は意味がない。Nike（Hurley買収）やKering（Volcom買収）でさえ、この市場では成功しなかった。もともと市場が壊滅したんだから、成功するはずが無い。Stefan JanoskyやDennis Busenitzを購入している人の大半はスケートボーダーではない。Vansのように、サーファーやスケートボーダー以外の人に売ることを考えなければならない。

Memorial Day 2015 : What to buy this Memorial Day Shopping

GAP Memorial Weekend Sale presentation, image from Newsletter.

Memorial Day Weekendがいよいよ始まる。Mid Summerが本格的にスタートするのである。Memorial Day （5月最終月曜日）には官公庁、企業、証券取引所は全て週末から3連休になる。初夏のさわやかな季節だから、人々はバケーションに出かけ、アメリカ中の観光地、空港、ホテルはバケーション一色に変身するのである。

 Eddie Bauer Memorial Weekend presentation, image from Newsletter.

Memorial Day Weekendに合わせて小売チェーンは新商品を発売し、スポーツリーグはビッグイベントを開催し、映画業界は大作を公開する。小売チェーンがMemorial Day WeekendにおくるNewsletterもセール一色になる。

Anthropologie Memorial Weekend travel lookbook, image from Newsletter.

アメリカのSummerはMemorial Day Weekendにスタートし、Labor Day（9月第1月曜日）まで3カ月間続くのである。

Quiksilver confirms Mooney was fired

Bob McKnight has been appointed Chairman of Quiksilver

Quiksilver（HQ：Huntington Beach, CA）は3月27日、Andy Mooney（前CEO）が解任され、後任CEOにPierre Agnes（現社長）が就任すると発表した。この人事と連動して、Greg Healy（現ASPAC地域本部長）が社長に昇進し、Thomas Chambolle（現ヨーロッパ財務部長）がCFOに昇格した。また空席となっていた会長職にRobert McKnightが復帰することも発表された。Andy Mooneyは2013年1月社長兼CEOに就任し、2年余の在任期間に再建の糸口をなんら掴めずに解任となった。

Pierre Agnes has been promoted to CEO of Quiksilver, Inc.,    

カリフォルニアドリームは90年代で終わった。アクションスポーツはBillabong 、Volcom、Hurley、Quiksilverの有力4ブランドが壊滅状態で、インダストリーそのものが消滅寸前に陥っている。

サーフィンとビーチファッションにはAthleta、lululemon、prAnaなどが参入し、市場パラダイムもドラスチックに変化が進んでいる。Quiksilver再建はほぼ絶望的と見られているから、今後は買収のポテンシャルが急速に高まるだろう。VF Corporationは最有力ビッダーである。

Quiksilver Fiscal 2015 First-Quarter Results

Quiksilver Headquarter, Huntington Beach, CA

Quiksilverが3月17日発表した2015年10月期第1四半期業績は売上高3億4,085万ドル（前期比14%減）、純損失1,156万ドル（前期1.573万ドルの利益）となった。

ディストリビューションチャンネルは卸売り1億9,200万ドル（同20％減）、直販小売1億1,900万ドル（同6％増）、E-commerce 2,700万ドル（同17％増）だった。通常の再建企業だとDirect Salesで卸売りの減少をカバーするのが常道だが、ここまで減収幅が大きいと、カバーが効かない。

Quiksilver Boardriders Club, Coolangatta, AU.

アメリカのAction Sports Industrtyはすでに00年代前半に壊滅しているが、Quiksilverは、ちょうどその時期に中堅ブランドを買収してサバイバルしようとした。要するにインダストリーの矛盾を買収で抱え込んでしまったわけで、それが2008年以降の景気後退で表面化したのである。

サバイバルの選択肢は刻一刻と狭まっている。香港の企業からの買収オファーの噂も聞こえ始めた。

Eddie Bauer “Motion”

Eddie Bauer "Motion" for Mountain Athlete.

Eddie Bauer Holdings（EBHI：Bellevue, WA、Michael Egeck CEO）は2015年1月26日、新アパレルライン “Motion”を発売した。Mountain Athlete対象のパフォーマンスウエアで、エンデュランス、フィットネストレーニング用に開発された。イメージアイコン兼アドヴァイザーにはクライマーのMelissa Arnotを起用している。

Eddie Bauer "Motion" for Mountain Athlete.

メンズ7アイテム、ウイメンズ16アイテムで、Tシャツ$30〜40、フーディー$90、ジャケット$100、レギンス$70、パンツ$70〜80で構成されている。2014年8月発売されたトレイルランニングシューズもコレクションに加えている。

Eddie Bauer "Motion" for Mountain Athlete.

Eddie Bauerは2013年にNiel Fiskeが社長退任して以降は、新コレクションや新プロダクト発売には消極的な姿勢を続けてきた。後任社長のMichael EgeckはHurley Internationalからの移籍である。Egeckはアドベンチャー路線をアピールする傍ら、Athleta（Gap Group）に近いプロダクトとプロモーションを打ち出してきた。むしろ前社長のFiskeが進めていたプレミアムアウトドアの方がポテンシャルが高かったと思われるが、Egeckは一番競合の熾烈な分野を指向してしまった。